Restoran ve kafeler için dijital reklam, genellikle büyük marka bilinirliği kampanyalarından çok, belirli bir yarıçap içindeki potansiyel müşteriye ulaşmakla ilgilidir. Bütçenin nasıl kurgulandığı, sonucu doğrudan etkiler.
Yerel hedefleme öncelik olmalı
Bir restoran için şehir geneline yayılan bir reklam bütçesi genellikle verimsizdir. Reklamların, işletmenin makul bir teslimat/ulaşım yarıçapı içindeki kullanıcılara gösterilmesi, hem bütçeyi daha verimli kullanır hem de dönüşüm oranını artırır.
Google Haritalar ve arama reklamları
“Yakınımda restoran” ya da belirli bir mutfak türü arayan kullanıcılara yönelik arama reklamları, genellikle sosyal medya reklamlarından daha yüksek niyetli bir kitleye ulaşır; çünkü kullanıcı zaten karar aşamasındadır.
Özel günlere göre kampanya dönemleri
Anneler günü, yılbaşı ya da yerel etkinlik dönemleri gibi talebin doğal olarak arttığı zamanlarda bütçeyi öne çekmek, aynı harcamayla daha fazla rezervasyon/sipariş getirebilir.
Sınır: reklam harcaması menü ve hizmet kalitesinin yerini tutmaz
Reklamla gelen ilk ziyaretçiyi elde tutmak, tamamen mekanın servis ve lezzet kalitesine bağlı. Düşük puanlı bir mekan için artan reklam bütçesi, sorunu çözmek yerine daha fazla kişiyi hayal kırıklığına uğratır.
Restoranlar için dijital reklam, geniş kitleye değil doğru yarıçaptaki doğru kitleye ulaşmaya odaklanmalı. Alef Dijital olarak dijital pazarlama çalışmalarımızı bu mantıkla kurguluyoruz; restoran ve yeme-içme sektörüne özel çözümlerimiz hakkında bizimle konuşabilirsiniz.
